meine Webseite erst|grafik & webdesign

Hier kommt der Link zu meiner Webseite erst|grafik & webdesign leider noch "under construction"

Ablauf einer Emailkampagne

Quelle: Matthias Brandmüller

MailChimp

mailchimp.com

KostenlosesTool bis zu 2000 Adressen und 12.000 EMails, bei größeren Mengen wird eine monatliche Gebühr fällig. Ohne Autoresponder.

Funktionen

• Email-Listen anlegen (einzeln oder per Import)
• Kampagnen einrichten
• Designs speichern
• A/B Spitt
• Plain-Text (nur Text)
• Regular (HTML)
• Auswertungen einsehen

Folgende Formulare müssen/sollten angelegt werden:

• Signup form (Anmeldeformular)
• Signup form with alerts (Fehlermeldung)
• Signup "Thank you" page (Danke für die Anmeldung)
• Opt-in confirmation email (Opt-in Bestätigung User)
• Confirm "Thank you" page (Danke für die Bestätigung)

erst nach der Opt-in confirmation email sollte eine Freebee/Gutschein/EBook etc. abrufbar sein, vorher macht es wenig Sinn. Leider gibt es bei MailChimp keine https verschlüsselten Seiten.

Newletter

Für das Newsletter-Abo empfiehlt sich ein gutsichtbarer Link auf der Startseite der Webpage, der Link sollte aber auch gut von den Unterseiten erreichbar sein.

Newsletter-Anmeldung

So wenig Pflichtfelder wie möglich, aber so viele wie nötig.
So erhöhen wir die Zahl der Newslettereinträge, der User kann später unter Profileinstellung noch weitere freiwillige Angaben eingeben.

Im Idealfall gibt es eine Verlinkung zu einem Beispiel-Newsletter damit der
User eine Vorstellung bekommt was auf Ihn zukommt.

Um die Anmeldequote für einen Newslettereintrag zu erhöhen werden auch gerne Anreize (Incentives) in Form von Gutscheinen oder Freebees angeboten.

Planung einer Email-Kampagne

1. Zielfestlegung (z.B. Seitenaufrufe um 10% zu steigern, Zielgruppe, Zeitraum)
2. Budgetplanung (Zeitfaktor, grafische & technische Konzeption)
3. Kampagnenplan (z.B. Email-Kurse in 10 Teilen)
4. Erfolgskontrolle (wichtige Kennzahlen: Öffnungsrate, Response-Quote, CPO, Bouncerate, Abmelderate)

Hard-Bounces: Adressen existieren nicht mehr, Server existiert nicht mehr z.B. 10-Minute-Mail

Soft-Bounces: Urlaubsabwesenheit, volles Postfach

Inhalt des Mailings

• Absender (seriöse Bezeichnung z.B. newsletter@shop.de)
• Betreffzeile (soll zum öffnen animieren und neugierig machen)
• Ansprache (persönlich oder allgemein, du oder Sie-Form
• Inhalt (kurze und prägnante Formulierungen, aussagekräftiges Bildmaterial, Eye-Cater, oder Topangebot..)
• Abmelde-Button
• Impressum

Ein sehr gutes Beispiel ist ZALANDO.

Für den Erfolg einer EMail-Kampagne ist aber nicht nur der Inhalt entscheidend, sondern auch der Zeitpunkt der Zustellung  und die Versandfrequenz.

Quelle:Praxiswissen Online-Marketing: Affiliate- und E-Mail-Marketing, Keyword

HTML-Format

Hier steht eine große Auswahl an Formatierungen und Gestaltung zur Verfügung, es können Bilder/Grafiken eingefügt werden. Auch gibt es hier die Möglichkeit Trackingpixel und -skripte zu integrieren.

Nachteil: Manche EMail Programme oder ältere Mobieltelefone stellen die Newsletter nicht da.

Lösung: Den Newsletter auch im Text-Format anbieten.

juristische Aspekte

können im Telemediengesetz §12 Datenschutzgrundsätze und §5 allgemeine Informationspflichten nachgelesen werden. komplettes PDF

Email-Marketing

Email-Marketing ist eine Form des Direktmarketings.
Emails können individualisiert und auf unterschiedliche Kundensegmente gesendet werden.

85% aller Emails sind Spam
(durch automatisierte Emails wird die Zahl immer größer)

verschiedene Arten von Email-Kampagne

• regelmäßgie Newsletter (zur Kundenbindung)
• direkte Maillings an Bestandskunden (z.B. Rechnung mit weiteren Angeboten, Geburtstagsmail... )
• Stand-alone-Mailings (Angebot wird in einen fremden Verteiler einmalig aufgenommen)

 Double opt-in

• In Deutschland ist das "double opt-in" Pflicht! 
• Der User bekommt eine Email um seine Adresse zu bestätigen.
• In jedem Newsletter sollte ein Abmelde-Button vorhanden sein.

Emailprogramme

• amerikanisches Emailsysthem
  mailchimp.com

• deutschsprachiges Emailprogramm
www.cleverreach.de
www.klick-tipp.com

• Profi Emailprogramm
www.infusionsoft.com

Mögliche Probleme die auftreten können:
Wenn Server auf einer Blacklist landen kann es passieren, dass der EmailServer gesperrt wird.(mit MAC Adresse). Somit werden die Emails nicht mehr zugestellt und die Technik muss ausgetauscht werden. Hier liegt eindeutig der Vorteil für ein Emailmarketingprogramm, hier muss man sich nicht um die Technik kümmern.

Fehler die man bei der Newlettererstellung machen kann.

• Zuviele Bilder
  Bilder werden oft nicht richtig dargestellt und der Newsletter sieht unprofessionel aus.
• nicht auf Zielgruppe ausgerichtet (z. B. Frauenthemen werden an Männer gesendet)
• persönliche Ansprache fehlt oder es gibt gar keine Ansprache (je nach Zielgruppe)

Das Google 3-Gestirn

Goolge AdWords 

• Kampagne
• Anzeigengruppe
• Anzeigen

Google Adsense

• Anzeigenblöcke 
• Benutzerefinierte Channels/Kanäle
• URL-Channels/-Kanäle 

Google Analytics

• Konto 
• Property 
• Websitedaten

Buchtipp - Erfolgreiche Websites

*Erfolgreiche Websites: SEO, SEM, Online-Marketing, Usability (Galileo Computing)

* Affiliate Link

Welche Funktionen haben die Serverdateien .htacess, robots.txt und sitemap.xml?

Die .htacess-Datei sorgt dafür, das sich die Webseite nur einmal im Web befindet, zur Vermeidung von Duplicate Content. Die "www"-Adresse wird auf die Adresse ohne "www" umgeleitet oder umgekehrt. Sie ist eine serverspezifische Datei.

In der robots.txt können Verzeichnisse, Datei oder Seiten festgelegt werden die verfolgt oder nicht verfolgt werden sollen.

Die sitemap.xml listet alle Seiten auf die indexiert werden sollen. (Nur für den Crawler)
Die sitemap.xml muss immmer aktuell sein!

Alle drei Seiten müssen auf dem Server im root-Verzeichnis liegen.

Wie unterstützt Onlinewerbung das Internetmarketing?

Über Onlinewerbung wird versucht den User auf unsere marketingtechnische relevante Präsenz (z.B. Online-Shop, Firmenpräsenz, Microsite etc.) aufmerksam zu machen und  hinzuleiten. Als Tool kann hier google Adwords für die Bannerwerbung oder für Internetanzeigen genutzt werden.  Bei der Bannerwerbung stehen uns eine große Auswahl an Formaten zur Verfügung wie z.B. Square, Rectangle, Full Size, Skyscraper usw.  Bannerwerbung soll einerseits beim Imageaufbau (Branding) helfen oder Klicks generieren. Dies führt zu mehr Traffic und Leeds auf unserer Präsenz und erhöht die CR. Auf unserer Seite können dann Produkte oder Downloads, Videos, Freebees, Gewinnspiele oder ähnliches angeboten werden.

Meine Ausbildung beim Comcave College in München zur Medienfachfrau

Übung zum SEO-Texten:
Hier möchte ich meine persönliche Erfahrung zu meiner Ausbildung zur Medienfachfrau beim Comcave College schildern. Bevor ich mich für Comcave entschieden habe, hatte ich ein ausführliches Beratungsgespräch bei der Comcave Standortleitung Frau Korte. Frau Korte beriet mich auf Grund meiner Vita und stellte mir einen individuellen Ausbildungsplan zusammen. Nachdem alles über die Agentur für Arbeit genehmigt war, startet ich im September 2013 meine Ausbildung.

Mein Ausbildungsplan beim Comcave College

• Social Media Marketing
• Indesign
• Wirtschaftsenglisch LCCI Level 2
• HTML/CSS
• WebUsability
• Online Marketing
• CMS Customizing mit Typo 3
• Photoshop CS6
• JavaScript
• Autodesk 3D Studio Max Grundlagen
• Autodesk 3D Studio Max Fortgeschritten
• Illustrator

Mein erster Blog über Social Media Marketing bei Comcave


Fortsetzung folgt ..... ;-)

200 GOOGLE Kriterien

Hier geht es zu den Rankingfaktoren

Aus diesen 200 Faktoren sollte man sich seine "Lieblingsfaktoren" aussuchen und beständig pflegen.

HTML Elemente | Tag

hier geht es zum Grundgerüste einer Webseite

Grundaufbau

<html> Mutter aller Elternelemente
<head> Übergeordneter Bereich (für Metainformationen)
<body> Die Inhalte, die im Browser sichtbar werden

Head-Elemente

<title> Der Titel der Seite (Titelleiste, Tab, Lesezeichen)
<meta> Anweisungen für Web-Server, Web-Browser und Suchmaschinen
<link> Einbinden von externen Stylesheet und Favicons
<style> Style-Blöcke (internes CSS)
<base> Adressbasis (z.b. als Standard-Sprungziel)
<script> Einbinden von Javascript (Intern/Extern)

Block-Elemente (Strukturgebende Elemente)

<p> Absatz
immer innerhalb eines Absatzes schreiben
<h1> - <h6> Überschriften
SEO: Nur eine h1 pro Seite - Schlagzeile
Keywords in allen Überschriften
<pre> Nicht-formatierter Bereich
<br> Zeilenumbruch
<hr> Trennlinie
<div> Division (Abschnitt, Bereich)
<ul> Unordered List
<ol> Ordered List
<li> List Item (Listenpunkt)
<dl> Definitionlist
<dt> Definition Term
<dd> Definition Description

Inline-Block-Elemente

<img> Bild
<alt="hier steht die BILDbeschreibung mit Keyword" title="noch ne Beschreibung"> 

Inline-Elemente

<a> Hyperlink
<alt="hier steht die LINKbeschreibung mit Keyword" title="noch ne Beschreibung">
target="_blank" öffnet den Links in einem neuen Fenster  
rel="nofollow"  diesem LINKS folgt die Suchmaschine nicht!
SEO: Ankertext auf jeden Fall mit KEYWORD
<span> Spanne, Bereich
<label> Bezeichner bei Formularen

Physische Zeichenformate

<b> fett
kann von Suchmaschinen ausgelesen werden
<i> kursiv
<u> unterstrichen
<s> durchgestrichen
<sub> tiefgestellt
<sup> hochgestellt

Tabellen-Elemente

<table> Table
<tr> Zeile
<td> Zelle
<th> Kopfzelle

3 Seiten die auf keinem Webserver fehlen sollten!

.htaccess

 wikipedia..htaccess

.htacess sorgt dafür, das sich die Webseite nur einmal im Web befindet.
Die "www"-Adresse wird auf die Adresse ohne "www" umgeleitet oder umgekehrt ;-)

Vorgang:

• .htaccess anlegen (bei WordPress ist die Datei auf dem Server angelegt)
• Datei im Editor öffnen
• Code:
RewriteEngine ON 

Options +SymLinksIfOwnerMatch 

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.erstgrafik.de 

RewriteRule (.*) http://erstgrafik.de/$1 [R=301,L] 

.htaccess-Datei auf Server legen

 

robots.txt

 wikipedia robots.txt

In der robots.txt können Seiten festgelegt werden die nicht verfolgt werden sollen.

User-agent: * Disallow: /

bedeutet: jeder Crawler der auf der Seite vorbeikommt darf meine Seite NICHT lesen!
Nur sinnvoll wenn eine Seite gerade aufgebaut wird!

# Diese Verzeichnisse/Dateien sollen nicht durchsucht werden
User-agent: *
Disallow: /default.html 
Disallow: /Temp/ # diese Inhalte verschwinden bald
Disallow: /Privat/Familie/Geburtstage.html # Nicht geheim, sollen aber nicht in Suchmaschinen gelistet werden.

xml-Sitemap

 wikipedia Sitemaps-Protokoll
  (Menükarte für den Crawler)

xml-Sitemap Generator
http://www.xml-sitemaps.com/
hier werden bis zu 500 Seiten indiziert 

beide Daten auf den Server hochlanden (CSS-Datei sollten auch komprimiert werden!)
compressed XML sitemap sitemap.xml.gz
un-compressed XML sitemap sitemap.xml


 Der "side"-Befehl listet alle Unterseiten einer URL auf
z.b. side: http://pro-webmarketing.de

Metatags | Übergeordnete Information für die Suchmaschinen

Zeichensatz

<meta charset="utf-8">

Angaben zum Inhalt

<meta name="description" content="Beschreibung (Keyword) der Webseite in 2-3 Sätzen">
<meta name="keywords" content="max. 20 Schlüsselbegriffe">
<meta name="robots" content="index, follow">
<meta name="page-topic" content="Bildung, Education">
<meta http-equiv="Content-Language" content="de">

Angaben zum Autor

<meta name="author" content="Elke Rueff-Stickelbrucks">
<meta name="publisher" content="Elke Rueff-Stickelbrucks">
<meta name="organization" content="Comcave College">
<meta name="copyright" content="Elke Rueff-Stickelbrucks"/>

Angaben für die Suchmaschinen und den Browser

<meta name="revisit-after" content="7 days"/>
<meta http-equiv="expires" content="0">
<meta http-equiv="pragma" content="no-cache">
<meta http-equiv="cache-control" content="no-cache">

Angaben zur Lokalisierung (GEO.Tags)

<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename" content=""München" />
<meta name="geo.position" content="48;12" />
<meta name="ICBM" content="48, 12" />

Angabe zum Viewport

<meta name="viewport" content="width=device-width">

Fehlermeldungen

http-Statuscode

• 200 - erfolgreich 
• 301 - leitet weiter auf die Adresse ohne www. (juice fließt mit)
• 302 - Besucher wird weitergeleitet ohne juice  (Vertrauen bleibt auf der alten URL)
• 403 - Keine Erlaubnis einzutreten
• 404 - Fehlerseite (sollte gestaltet werden !)
• 500 - Sammelcode für unerwartete Fehler

SocialMedia Explained

Keyword Recherche

Beispiel einer Keywordrecherche anhand der Ragazzi Group

Short Tail 1-2 Wörter
Mind Tail 3-4 Wörter
Long Tail mehr als 5 Wörter

Keyword Recherche für kleine Projekte ca. 200 Wörter überprüfen, davon werden die 10 besten ausgewählt.

Die Suchanfragen sollten zwischen 200 - 500 Suchanfragen pro Monat liegen.

Grundlage für Seo um so hoch wie möglich gelistet zu werden.

keywordplaner (google) - einzelne Wörter beurteilen und Nischen suchen

organische Suchergebnisteil = ohne Werbung

AddOn seoquake kostenloses Tool

Page Rank bezieht sich auf die Verlinkungen die eine Seite hat (Backlink)
Die Skala geht von 0 ( keine Verlinkungen, neue Seite) - 10
Für kleine Firmen ist ein Pagerang von 5 schon sehr gut.
Sagt aber nichts über den Listenplatz aus.

Alternative zu Google. Alexa Rang kategorisiert sämtliche Websites weltweit den Rang. Alexa Rang unter 1000 bedeutet eine sehr starke Webseite.
Hier werden Verweildauer und andere Faktoren berücksichtigt.
1 ist Top!

Keywords die im Titel, in der Domain und im Metatext stehen, stehen bei den Suchergebnissen schon mal weit oben.

checkdomain.de zum überprüfen des freien Domainname mit verschiedenen Endungen

Konkurrenz Webseiten oder eigene Webseite analysieren mit
www.woorank.com

Hier werden Dinge wie Traffic, soziales Monitoring, Ladezeiten, Responsiv Design, Seo, Meta-Schlagworte, Schlagwortkonsistenz, Seiteninterne Links etc.gemessen.

Ziel eigene Webseite auf 50% bringen!


Fehlerquote von ca. 10% werden vom google toleriert
kann mit dem validator von w3c herausgefunden werden.
validator.w3.org

schneller geht es mit dem kostenpflichtiges Tool von:
www.marketsamurai.com


auf der Webseite sollte ein eigener Blog integriert sein und nicht extra!

Host-Anbieter & CMS-Systeme

Host-Anbieter:

• Host Europe 
• AllInkl 
• 1&1 
• Strato

Momentan günstigstes Angebot gibt es bei Strato


CMS-Systeme:

• WordPress.org
• Blogger
• Typo3
• Drupal
• Joomla

Bei der DENIC eG werden alle Domains unterhalb der Top Level Domain .de registriert. Hier kann jede Domain abgefragt werden. Ist die Domain registriert bekommt ihr folgende Daten:

• Domaindaten
• Domaininhaber
• Administrativer Ansprechpartner
• Technischer Ansprechpartner

Link zu meiner Wordpress-Seite

Hier geht es zu meiner Wordpress-Seite: Elke Rueff-Stickelbrucks

Tag 2 - Ein Testbeitrag aus Blogger

Das neue Google-Layout ein interessanter Bericht:
EyeQuant: Warum das neue Google-Design ein subtiler Geniestreich ist von t3n